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    百度競價也就是百度推廣，作為現(xiàn)在百度的主要外部收入來源，其廣泛的用戶群體遍布全國各地，各行各業(yè)，大到資產幾十億的企業(yè)，小到淘寶店的個體經營者，都在使用百度競價。自2009年中國互聯(lián)網進入高速發(fā)展時期，搜索引擎的用戶覆蓋整個互聯(lián)網了，百度競價的推出無疑讓百度不但在盈利的同時，在其名聲上也進入到一個制高點，只有有了百度競價的盈利，百度才有更多的財力去投入到互聯(lián)網的競爭當中，所以百度競價的魅力當真是星光璀璨。不過這也造成了百度如今的一段“硬傷”——惡意點擊。

　　惡意點擊是指在用戶搜索廣告的時候，自身對廣告沒有任何興趣，只是為了惡意的點擊廣告，從而惡意使對方的競價費用增加，這種手段即被稱作惡意點擊。大家在百度輸入惡意點擊的時候，可以看到很多公司、很多軟件都說它具有預防惡意點擊的功能，包括百度自身也在預防惡意點擊的功能上不斷完善，實際上這種預防惡意點擊的軟件有沒有效果呢?效果肯定是有的，但是不明顯，如果真正如百度和那些軟件公司所說的能完全或者說大部分地預防惡意點擊，那么它對用戶也是一種打擊，市場上沒有任何公司沒有任何軟件可以完全做到防止惡意點擊的發(fā)生。

　　為什么說做不到完全預防呢?百度競價時按照點擊次數收費的模式，也就是說用戶點擊一次，它就會收費一次，當然，如果同一個ip點擊多了的話，是被視為只扣費一次的，這也是前不久百度針對惡意點擊所推出的新功能。

　　1.如果是按照ip來計算的話，很多ip代理、包括vpn、翻墻、寬帶自動重撥等等，這些軟件都可以立刻更換自己的ip，這樣百度就無法真正的知道這一個進來的用戶是否是真正的用戶，一個小時四五千塊的競價費用瞬間被點沒了，這種事情時有發(fā)生。

　　2.百度畢竟只能模擬用戶的搜索習慣，是無法真正分辨出是否是真正的用戶，所以到底是不是惡意點擊，百度根本就沒有辦法去考證。有人會問，連續(xù)點擊的話，百度可以預防的，那么換關鍵詞搜索呢，換行業(yè)去點擊呢，純粹是為了惡意點擊，百度能預防嗎?答案很明顯，百度做不到的。

　　3.競價的匹配度問題。做過百度競價的用戶都知道百度競價有一個匹配度，比如很多人在搜索蘇州網絡公司的時候可以看到蘇州謝謝網絡傳媒有限公司的推廣信息，百度競價排名是按照匹配度來排名的，很明顯這種匹配度換來的只能是用戶跳轉率高，在我們沒有否掉該關鍵詞的時候，一天的惡意點擊費用多達幾百元，這樣一個月算下來，對于公司來說也是一筆不菲的投入了。

　　4.惡意點擊群體。大家都知道“6.28事件”，百度大范圍K站之后，導致N多站在群情激奮，組織了很多反百度聯(lián)盟，很多站長都參與了此次鬧事事件，可以見到很多QQ群、YY群等等社交工具使用者聚在一起，互相點擊某個關鍵詞的百度競價，而且其手段也比較高超，進去之后還和該企業(yè)的客服進行了對話，如果這樣算下來，這不能被算作是惡意點擊的，但是對話的內容卻是啼笑皆非。但是對于企業(yè)來說，這種損失完全是沒必要的，如果長期這樣下去的話，對公司的打擊還是很大的，而且這種點擊根本就沒有辦法預防。一個200人左右的QQ群，如果同時點擊某個關鍵詞的競價，以10元一次計算，一次性就消費掉了2000元，相當于小企業(yè)一天的盈利了。

　　以上種種都說明百度無法預防惡意點擊的發(fā)生，所以這既是百度的“命脈”，也是百度的“硬傷”，當然對于百度來說，肯定是希望惡意點擊越多越好，但是用戶的話，這就是毀滅性的打擊，所以要如何預防惡意點擊，就需要用戶多去論壇吸取別人的經驗，避免不必要的損失。至于如何預防惡意點擊，這就需要百度自身去完善自身的制度和技術了，用戶也要多學些站長網上面的技巧才可以，相對于SEO來說，百度競價的弊病太多，所以百度想賺錢，就只有打擊SEO了。